עיתונות אזרחית צריכה אתכם

קורונה סייל

Share
campaign_kosomo
ימים
שעות
דקות
שניות

מאת : אליס ל.

21.10.2020 | 10:01


בשני העשורים האחרונים עבדתי בתעשיית הפרסום. 

ניהלתי, קידמתי ולקחתי חלק בצוותי קריאייטיב של קמפיינים רבים במשרדי הפרסום הגדולים במשק.

חשוב שתדעו את הדברים הבאים.

העולם נמצא כרגע בעיצומו של קמפיין בינלאומי מתוזמר היטב, כנראה  הכי גדול שידעה האנושות.

קמפיין 360 שבו מתקיפים אותך בכל החזיתות, בו  זמנית, ומפגיזים עם אותו המסר שוב ושוב ושוב.

לכל מקום שתפנה, תראה את אותו דבר, באותן המילים, מלווה באותם  אימג׳ים אייקוניים זכירים שתוכננו בקפידה.

שטיפת מוח, מכונה משומנת היטב, בקנה מידה בלתי נתפס.

אתה רואה את זה בטלויזיה, באינטרנט, במדיות החברתיות, בעיתונות המודפסת ובמרחב הציבורי. 

ואנשים לא מפסיקים לדבר על זה, חלומו הרטוב של כל פרסומאי. 

כזה עוד לא היה.

אנחנו רגילים לזהות קמפיינים בשטחי פרסום מוכרים, על שלטי חוצות, בהפסקת פרסומות בטלויזיה, בבאנרים מתחלפים באתרים השונים,  בעמודי המודעות בעיתון, על אוטובוסים או בפוסטים ממומנים במדיות החברתיות.

אותם קמפיינים בדרך כלל ימכרו לנו מוצר או שירות או וואטאבר עם  לוגו שחותם את העסק.

ברור לנו מי מוכר, מה מוכר ומי שילם על הקמפיין.

אנחנו לא רגילים לקמפיין ״הארד סייל״ אגרסיבי, שמוגש לנו ע״י ראשי ממשלות, מנהלי בתי חולים וקרייני חדשות במרחבים שנתפסים אצלנו כחפים מפרסום.

פתאום אנחנו מקבלים התראות קורונה בפרופילים האישיים שלנו, הודעות סמס תכופות מקופות החולים, מהדורות החדשות נובחות עלינו מספרים וסיסמאות, ברחוב אנחנו מוקפים באנשים עם מסיכות, מודדים לנו חום בסופר, יש לנו מדבקות על המדרכה שמורות לנו איפה לעמוד…. 

וזה לא רק אצלנו. זה בכל העולם. 

קמפיין אחד שמקיף מדינות ועמים, בשפות שונות  שכולן אומרות את אותם הדברים בדיוק ומלוות באותם המראות.

אנחנו מאמינים לקמפיין הזה, משוכנעים שמדובר בעובדות, אמת לאמיתה, שאין  עליה עוררין. 

אנחנו מופגזים בכל מדיום אפשרי, בטוחים לגמרי שזו המציאות. 

אין פה מוצר או לוגו שאנחנו מזהים.

אבל, שימו לב:

‘Stay home’, ‘Social distancing’, ‘Covid 19’

׳התפשטות אקספוננציאלית׳, ׳אחוזי תמותה׳, ׳אחוזי החלמה׳, ׳התו הסגול׳, ׳שיטת הרמזור׳ – 

כל אלה הם סלוגנים, שנועדו למכור לנו מגיפה.

מושגים שלא הכרנו עד תחילת השנה, ולמדנו לדקלם בעל-פה, בקמפיין הכי מטורף שהיה פה מעולם.

אל תתבלבלו, אם זה מתנהג כמו קמפיין ומריח כמו קמפיין – זה בוודאות קמפיין.

אז מי פה בעל המאה? מי שופך את הכסף ולמה הוא מוכר לנו קורונה? 

ובכן, הפריים טיים שייך לתעשיות הגדולות. כסף שווה השפעה. רק התאגידים הגדולים מסוגלים להגיע למסות של אנשים ולהשפיע על דעת הקהל בכל דרך שרק ירצו.

דוגמא מקומית: חברת ׳תנובה׳ יכולה בקלות רבה לשטוף מדינה שלמה בקמפיין לחלב מועשר ש״טוב לפרה״ במשך זמן רב בכל מדיה אפשרית, בעוד עמותה למען בעלי-חיים תצליח לאסוף כסף בקושי  לשלט אחד עם מסר טבעוני, במיקום סביר מינוס, לימים בודדים בלבד.

בין ׳חמלה׳ ל׳חלב מועשר׳, ברור לכם איזה מסר ייקלט ומה אנשים יקנו יותר.

כך יוצא שאנחנו מושפעים ברוב המוחלט של המקרים מבעלי אינטרסים וממון, שמכירים את כפתורי ההפעלה שלנו היטב וכל מטרתם היא להפוך אותנו לצרכנים אובססיביים למוצרים שלהם. 

לצערנו, הם מצליחים בכך יפה מאוד.

מה התפקיד שלנו בכל הסיפור הזה?

ובכן, קודם כל עלינו להבין שקורונה זה מגה-קמפיין ואנחנו קהל היעד. המטרה.

עלינו מוטלת האחריות הבלעדית לבדוק לעומק את העובדות ורק אז להחליט האם אנחנו קונים את השיט הזה והאם אנחנו בכלל מוכנים לשלם את המחיר.

אנחנו זקוקים לתמיכה שלך.

שיתופים ותגובות

רישום להתראות בתגובות
Notify of
guest
4 תגובות
הישנים
החדשים אתם דירגתם
Inline Feedbacks
כל התגובות

אנחנו תלויים בכם

תכנים חדשים

שריפות ומחלות שידור מוצ''ש

שריפות ומחלות

סוף שנת 2024

סוף שנת 2024

הפסקת אש בצפון

הפסקת אש בצפון

צוויי מעצר נגד נתניהו וגלנט

צוויי מעצר נגד נתניהו וגלנט

לשכתב את הפרוטוקולים

לשכתב את הפרוטוקולים

פוגרום באמסטרדם

פוגרום באמסטרדם

תוכניות חדשות

עומר חרמש אזכרה

נשיא אירן נהרג בתאונה – שידור מוצ"ש

עיתונות אזרחית צריכה אתכם

חדש בעיתונות אזרחית

חטיפה בעומק לבנון

חטיפה בעומק לבנון

בשבוע האחרון לבנון שנכתשת בידי כוחותינו מתחילה להכנע לתכתיבי המציאות שהיא ביחד עם חיזבאללה איפשרו והביאו על עצמם ב3 העשורים האחרונים.
ישראל תקפה את אירן

ישראל תקפה את אירן

היום לפנות בוקר בשעה 0220 כוחות חיל האוויר הישראליים יצאו למתקפה נגד יעדים אסטרטגיים בעירק, סוריה ואירן.
סינוואר חוסל

סינוואר חוסל

לפני מספר ימים לוחמי שיריון וצנחנים בעזה נתקלו בקבוצת מחבלים באיזו רפיח ופתחו עליהם באש כדי לחסל אותם.
עברה שנה מה-7 באוקטובר

עברה שנה מה-7 באוקטובר

למרות שעברה שנה שלמה מאז השבעה באוקטובר 2023, שום דבר מהותי לא השתנה בשביל אזרחי ישראל שממשיכים לכרוע תחת נטל המלחמה הארוכה ביותר בתולודתיה.
כניסה קרקעית ללבנון

כניסה קרקעית ללבנון

במהלך השבוע האחרון בו חיסלנו בהצלחה גם את יורשו של נסראללה, ספי אדין, נכנסו כוחות צה'ל לדרום לבנון כדי לחשוף מנהרות ולהשמיד נשק של חיזבאללה.
נסראללה מת סינוואר חי

נסראללה מת סינוואר חי

בערב יום שישי ה27 לספטמבר כוחותינו השמידו את הבונקר בו שהה באותו הזמן נסראללה ביחד עם עוד גורמים לבנוניים ואירניים שהגיעו לפגוש אותו
צה''ל מסרבים לשתף מידע

צה"ל מסרבים לשתף מידע

בצה''ל לא רוצים לשתף פעולה ומידע עם משרד מבקר המדינה בנוגע לתחקיר של המבקר על אירועי ה-7 באוקטובר מסיבות שונות ביניהן מתוך החשש שזה עלול לפגוע במאמץ המלחמתי.
הנקמה של חיזבאללה

הנקמה של חיזבאללה

כמו שאמרנו שיקרה כך קרה, הנקמה של חיזבאללה בבוקר יום ראשון השבוע הייתה בעיקר רעש וצלצולים חסרי משמעות צבאית אמיתית ויותר ביזבוז של תחמושת כדי להרגיע קולות מתוך לבנון ואירן.

התוכן "קורונה סייל" נוצר בזכות התמיכה שלך.

למען אנושות מיודעת יותר

אנחנו תלויים בכם

דילוג לתוכן