עיתונות אזרחית צריכה אתכם

קורונה סייל

Share
campaign_kosomo
ימים
שעות
דקות
שניות

מאת : אליס ל.

21.10.2020 | 10:01


בשני העשורים האחרונים עבדתי בתעשיית הפרסום. 

ניהלתי, קידמתי ולקחתי חלק בצוותי קריאייטיב של קמפיינים רבים במשרדי הפרסום הגדולים במשק.

חשוב שתדעו את הדברים הבאים.

העולם נמצא כרגע בעיצומו של קמפיין בינלאומי מתוזמר היטב, כנראה  הכי גדול שידעה האנושות.

קמפיין 360 שבו מתקיפים אותך בכל החזיתות, בו  זמנית, ומפגיזים עם אותו המסר שוב ושוב ושוב.

לכל מקום שתפנה, תראה את אותו דבר, באותן המילים, מלווה באותם  אימג׳ים אייקוניים זכירים שתוכננו בקפידה.

שטיפת מוח, מכונה משומנת היטב, בקנה מידה בלתי נתפס.

אתה רואה את זה בטלויזיה, באינטרנט, במדיות החברתיות, בעיתונות המודפסת ובמרחב הציבורי. 

ואנשים לא מפסיקים לדבר על זה, חלומו הרטוב של כל פרסומאי. 

כזה עוד לא היה.

אנחנו רגילים לזהות קמפיינים בשטחי פרסום מוכרים, על שלטי חוצות, בהפסקת פרסומות בטלויזיה, בבאנרים מתחלפים באתרים השונים,  בעמודי המודעות בעיתון, על אוטובוסים או בפוסטים ממומנים במדיות החברתיות.

אותם קמפיינים בדרך כלל ימכרו לנו מוצר או שירות או וואטאבר עם  לוגו שחותם את העסק.

ברור לנו מי מוכר, מה מוכר ומי שילם על הקמפיין.

אנחנו לא רגילים לקמפיין ״הארד סייל״ אגרסיבי, שמוגש לנו ע״י ראשי ממשלות, מנהלי בתי חולים וקרייני חדשות במרחבים שנתפסים אצלנו כחפים מפרסום.

פתאום אנחנו מקבלים התראות קורונה בפרופילים האישיים שלנו, הודעות סמס תכופות מקופות החולים, מהדורות החדשות נובחות עלינו מספרים וסיסמאות, ברחוב אנחנו מוקפים באנשים עם מסיכות, מודדים לנו חום בסופר, יש לנו מדבקות על המדרכה שמורות לנו איפה לעמוד…. 

וזה לא רק אצלנו. זה בכל העולם. 

קמפיין אחד שמקיף מדינות ועמים, בשפות שונות  שכולן אומרות את אותם הדברים בדיוק ומלוות באותם המראות.

אנחנו מאמינים לקמפיין הזה, משוכנעים שמדובר בעובדות, אמת לאמיתה, שאין  עליה עוררין. 

אנחנו מופגזים בכל מדיום אפשרי, בטוחים לגמרי שזו המציאות. 

אין פה מוצר או לוגו שאנחנו מזהים.

אבל, שימו לב:

‘Stay home’, ‘Social distancing’, ‘Covid 19’

׳התפשטות אקספוננציאלית׳, ׳אחוזי תמותה׳, ׳אחוזי החלמה׳, ׳התו הסגול׳, ׳שיטת הרמזור׳ – 

כל אלה הם סלוגנים, שנועדו למכור לנו מגיפה.

מושגים שלא הכרנו עד תחילת השנה, ולמדנו לדקלם בעל-פה, בקמפיין הכי מטורף שהיה פה מעולם.

אל תתבלבלו, אם זה מתנהג כמו קמפיין ומריח כמו קמפיין – זה בוודאות קמפיין.

אז מי פה בעל המאה? מי שופך את הכסף ולמה הוא מוכר לנו קורונה? 

ובכן, הפריים טיים שייך לתעשיות הגדולות. כסף שווה השפעה. רק התאגידים הגדולים מסוגלים להגיע למסות של אנשים ולהשפיע על דעת הקהל בכל דרך שרק ירצו.

דוגמא מקומית: חברת ׳תנובה׳ יכולה בקלות רבה לשטוף מדינה שלמה בקמפיין לחלב מועשר ש״טוב לפרה״ במשך זמן רב בכל מדיה אפשרית, בעוד עמותה למען בעלי-חיים תצליח לאסוף כסף בקושי  לשלט אחד עם מסר טבעוני, במיקום סביר מינוס, לימים בודדים בלבד.

בין ׳חמלה׳ ל׳חלב מועשר׳, ברור לכם איזה מסר ייקלט ומה אנשים יקנו יותר.

כך יוצא שאנחנו מושפעים ברוב המוחלט של המקרים מבעלי אינטרסים וממון, שמכירים את כפתורי ההפעלה שלנו היטב וכל מטרתם היא להפוך אותנו לצרכנים אובססיביים למוצרים שלהם. 

לצערנו, הם מצליחים בכך יפה מאוד.

מה התפקיד שלנו בכל הסיפור הזה?

ובכן, קודם כל עלינו להבין שקורונה זה מגה-קמפיין ואנחנו קהל היעד. המטרה.

עלינו מוטלת האחריות הבלעדית לבדוק לעומק את העובדות ורק אז להחליט האם אנחנו קונים את השיט הזה והאם אנחנו בכלל מוכנים לשלם את המחיר.

שיתופים ותגובות

רישום להתראות בתגובות
Notify of
guest
4 תגובות
הישנים
החדשים אתם דירגתם
Inline Feedbacks
כל התגובות

עיתונות אזרחית צריכה אתכם

חדש בעיתונות אזרחית

פעימה ראשונה של שחרור חטופים ישראלים מעזה

הפעימה הראשונה של שחרור חטופים מעזה

אחרי עיכובים וכיפופי ידיים מורטי עצבים בשחרור הקבוצה הראשונה של נשים וילדים ישראלים החטופים בעזה, הפעימה הראשונה יוצאת לדרך.
שחרור חטופים

מסתמן – עשרות נשים וילדים חטופים ישוחררו משבי החמאס

העסקה המסתמנת תביא לשחרור עשרות חטופים ישראלים נשים וילדים. תוך מספר ימים.
לוני חרמש - אני מאשים

אני מאשים – לינו מספיד את אחיו עומר חרמש שנרצח בטבח בכפר עזה

"...איפה הייתם יותר מ8 שעות במהלך אותו בוקר של הטבח בישובי עוטף עזה כשהתושבים נזנחו לגורלם ?..." שואל לינו אחיו של עומר חרמש ז''ל הי''ד.

חלק 2: נגיד שכן נלחמים – מהו כוחה הצבאי של איראן?

כפי שכתבתי בסיום החלק הראשון של הכתבה,אירן בתפקיד 'ראש התמנון' מעדיפה שזרועותיה בחמאס ובחיזבאללה יילחמו וידממו עבורה.

גילוי מצבה – עומר חרמש ז"ל

במלואת 30 ימים מאז הלווייה של עומר ז''ל, מתכנסים המשפחה והחברים בבית העלמין של קיבוץ שפיים לטקס גילוי מצבה. 

עד כמה איראן פנויה למלחמה עם ישראל, ומהן היכולות שלה

בזמן שאני כותב את המילים האלה, בביתי השוכן כ- 12 ק"מ מגבול הצפון, נמשך פס-הקול של סוללות התותחים של צה''ל. לפני כמה שעות חדר כטמ"ב ונורו רקטות לעבר יישובים סמוכים אלינו. אז אני תוהה עכשיו, האם הכותרת "עד כמה איראן פנויה למלחמה?" אינה חוטאת למציאות?
קבורת חמור - המקרה של אלינה פלחטי ז''ל

קבורת חמור – המקרה של אלינה פלחטי ז"ל

אלינה נרצחה ב7 באוקטובר, בטבח הנורא שביצעו החמאס ושותפיהם ואחרי שנמצאה גופתה היא נקברה מחוץ לגדר של בית הקברות בבית שאן, ממש כמו במונח 'קבורת חמור'.
אף אחד לא רוצה את העזתים

אף אחד לא רוצה את העזתים

למה מדינות ערביות של העולם בוכים על גורלה של עזה מצד אחד אבל ממש מתעקשים שהעזתים לא יעזו לצאת מעזה אל המדינות שלהם עד כדי שימוש באלימות ונשק?

התוכן "קורונה סייל" נוצר בזכות התמיכה שלך.

למען אנושות מיודעת יותר

אנחנו תלויים בכם

דילוג לתוכן