מאת : אליס ל.
21.10.2020 | 10:01
בשני העשורים האחרונים עבדתי בתעשיית הפרסום.
ניהלתי, קידמתי ולקחתי חלק בצוותי קריאייטיב של קמפיינים רבים במשרדי הפרסום הגדולים במשק.
חשוב שתדעו את הדברים הבאים.
העולם נמצא כרגע בעיצומו של קמפיין בינלאומי מתוזמר היטב, כנראה הכי גדול שידעה האנושות.
קמפיין 360 שבו מתקיפים אותך בכל החזיתות, בו זמנית, ומפגיזים עם אותו המסר שוב ושוב ושוב.
לכל מקום שתפנה, תראה את אותו דבר, באותן המילים, מלווה באותם אימג׳ים אייקוניים זכירים שתוכננו בקפידה.
שטיפת מוח, מכונה משומנת היטב, בקנה מידה בלתי נתפס.
אתה רואה את זה בטלויזיה, באינטרנט, במדיות החברתיות, בעיתונות המודפסת ובמרחב הציבורי.
ואנשים לא מפסיקים לדבר על זה, חלומו הרטוב של כל פרסומאי.
כזה עוד לא היה.
אנחנו רגילים לזהות קמפיינים בשטחי פרסום מוכרים, על שלטי חוצות, בהפסקת פרסומות בטלויזיה, בבאנרים מתחלפים באתרים השונים, בעמודי המודעות בעיתון, על אוטובוסים או בפוסטים ממומנים במדיות החברתיות.
אותם קמפיינים בדרך כלל ימכרו לנו מוצר או שירות או וואטאבר עם לוגו שחותם את העסק.
ברור לנו מי מוכר, מה מוכר ומי שילם על הקמפיין.
אנחנו לא רגילים לקמפיין ״הארד סייל״ אגרסיבי, שמוגש לנו ע״י ראשי ממשלות, מנהלי בתי חולים וקרייני חדשות במרחבים שנתפסים אצלנו כחפים מפרסום.
פתאום אנחנו מקבלים התראות קורונה בפרופילים האישיים שלנו, הודעות סמס תכופות מקופות החולים, מהדורות החדשות נובחות עלינו מספרים וסיסמאות, ברחוב אנחנו מוקפים באנשים עם מסיכות, מודדים לנו חום בסופר, יש לנו מדבקות על המדרכה שמורות לנו איפה לעמוד….
וזה לא רק אצלנו. זה בכל העולם.
קמפיין אחד שמקיף מדינות ועמים, בשפות שונות שכולן אומרות את אותם הדברים בדיוק ומלוות באותם המראות.
אנחנו מאמינים לקמפיין הזה, משוכנעים שמדובר בעובדות, אמת לאמיתה, שאין עליה עוררין.
אנחנו מופגזים בכל מדיום אפשרי, בטוחים לגמרי שזו המציאות.
אין פה מוצר או לוגו שאנחנו מזהים.
אבל, שימו לב:
‘Stay home’, ‘Social distancing’, ‘Covid 19’
׳התפשטות אקספוננציאלית׳, ׳אחוזי תמותה׳, ׳אחוזי החלמה׳, ׳התו הסגול׳, ׳שיטת הרמזור׳ –
כל אלה הם סלוגנים, שנועדו למכור לנו מגיפה.
מושגים שלא הכרנו עד תחילת השנה, ולמדנו לדקלם בעל-פה, בקמפיין הכי מטורף שהיה פה מעולם.
אל תתבלבלו, אם זה מתנהג כמו קמפיין ומריח כמו קמפיין – זה בוודאות קמפיין.
אז מי פה בעל המאה? מי שופך את הכסף ולמה הוא מוכר לנו קורונה?
ובכן, הפריים טיים שייך לתעשיות הגדולות. כסף שווה השפעה. רק התאגידים הגדולים מסוגלים להגיע למסות של אנשים ולהשפיע על דעת הקהל בכל דרך שרק ירצו.
דוגמא מקומית: חברת ׳תנובה׳ יכולה בקלות רבה לשטוף מדינה שלמה בקמפיין לחלב מועשר ש״טוב לפרה״ במשך זמן רב בכל מדיה אפשרית, בעוד עמותה למען בעלי-חיים תצליח לאסוף כסף בקושי לשלט אחד עם מסר טבעוני, במיקום סביר מינוס, לימים בודדים בלבד.
בין ׳חמלה׳ ל׳חלב מועשר׳, ברור לכם איזה מסר ייקלט ומה אנשים יקנו יותר.
כך יוצא שאנחנו מושפעים ברוב המוחלט של המקרים מבעלי אינטרסים וממון, שמכירים את כפתורי ההפעלה שלנו היטב וכל מטרתם היא להפוך אותנו לצרכנים אובססיביים למוצרים שלהם.
לצערנו, הם מצליחים בכך יפה מאוד.
מה התפקיד שלנו בכל הסיפור הזה?
ובכן, קודם כל עלינו להבין שקורונה זה מגה-קמפיין ואנחנו קהל היעד. המטרה.
עלינו מוטלת האחריות הבלעדית לבדוק לעומק את העובדות ורק אז להחליט האם אנחנו קונים את השיט הזה והאם אנחנו בכלל מוכנים לשלם את המחיר.
